「ブログ書いてよ」とハセさんに言われたとき、「オモシロそう」と思い二つ返事で引き受けた。スポーツブランドで企画、マーケの仕事をやってきたので、いわゆる「ファッション」というのは、ぼくの領域じゃない。まして企業人として最後５年間ドイツで過ごしたので... （ベルリンとかはファッショナブルだなと思うんですが、ぼくが住んでいたのは保守的な南ドイツだったので）

　ただハセさんのところだったら「書きたい（書ける）」と思った。「ファッションだけどファッションじゃない」感覚は交感している感じがしているからだ。この「感じ」を一言で表したのが 「(un)fashion」だと思っていて、 2000年にでた写真集『(un)fashion』で生まれた言葉だ。（2014年11月号 popeye に詳しい）

　いま、ぼくは主として商品企画プロセスのサポートする「カタリスト（触媒）」という役割を生業としているが、お得意さまのところでも、この「(un)fashion」感覚を共有して一緒に仕事を進めている。うえの写真集のなかにある、オーストラリアのライフガード（男なんだけどワンピース！）、ナミビアの民族衣装、ジャマイカのブードゥー教の男（妖艶でヤバい！）など「オシャレ！」と感じる。

　その土地の気候、慣習、その人の価値観の発露としての「ファッション＝un(fashion)」が、作り手（メーカー、ブランド、リテール）からもチャレンジされればいいと思う。そうなるとクールとかではなくて、「Sick, Japan! （ヤバい、訳わかんねー日本って）」になると思うんですよ。

　こんな風に、ファッションだけど、(un)fashion なこと書いていきますね。よろしくお願いします。